一、明确广告目标

在进行电视广告策划时，首先要明确广告的目标。对于高考考生和家长来说，广告的目标可能是提高学校知名度、吸引优秀生源、推广学校特色等。明确广告目标有助于后续策划工作的顺利进行。

二、分析目标受众

电视广告策划要针对目标受众进行，高考考生和家长是电视广告的主要受众。了解他们的需求和关注点，有助于制作出更具针对性的广告。例如，家长可能关注学校的师资力量、校园环境、就业前景等方面；考生则更关注学校的录取分数线、专业设置、校园生活等。

三、确定广告主题

广告主题是广告的核心，要简洁明了，易于传播。针对高考考生和家长，广告主题可以围绕学校特色、师资力量、校园生活等方面展开。例如：“名校之选，梦想起航——XX大学，助力您实现人生目标！”

四、创意广告内容

创意是电视广告的灵魂。在策划广告内容时，要注重以下几点：

1. 突出学校特色：通过具体事例、数据等展示学校在某一领域的优势。

2. 创新表现形式：运用动画、实景拍摄等手法，使广告更具视觉冲击力。

3. 强调情感共鸣：通过讲述感人故事，激发观众的情感共鸣。

4. 简洁明了：避免冗长的描述，确保广告在短时间内传达核心信息。

五、选择合适的广告形式

电视广告形式多样，包括电视广告片、公益广告、植入式广告等。针对高考考生和家长，以下几种形式较为适用：

1. 电视广告片：通过讲述学校故事，展示学校风采。

2. 公益广告：传递正能量，提高学校的社会形象。

3. 植入式广告：在电视剧、电影等节目中巧妙植入学校元素。

六、制定广告投放策略

1. 选择合适的播出时段：高考前后是广告投放的黄金时段，可提高广告效果。

2. 确定广告投放区域：根据学校招生范围，选择合适的电视频道和地区。

3. 合理安排广告预算：根据广告效果和投放效果，合理分配广告预算。

七、评估广告效果

广告投放后，要对广告效果进行评估，以便为今后的广告策划提供参考。评估方法包括：

1. 收集观众反馈：通过问卷调查、热线电话等方式了解观众对广告的看法。

2. 观察广告投放后的数据变化：如学校网站流量、招生咨询量等。

3. 比较广告投放前后的招生情况：分析广告对招生效果的影响。