媒体策划方案（优质9篇）

admin⋅10-17⋅0 阅读⋅范文

一、多媒体教学工作的重要*

1、观念必须转变

媒体策划方案（优质9篇）

体教育教学工作是现代教育教学实践活动的有机组成部分，是现代科学技术与现代教育理论和教育实践发展的产物。它着重从学习过程与学习资源综合开发的角度，解决运用现代科学技术手段，提高教学效率和教学质量的理论、方法与实践问题。因此，要想提高教学效率和教学质量，就要搞好多媒体教学工作。而要搞好多媒体教学工作就必须了解、管理和使用现代教育技术，这是全面掌握现代教育技术的基础。

2、为社会培养人才的责任

当今，社会最主要的财富已不仅仅是物质产品或自然资源，更为重要的是运用和掌握信息的方式。创新能力在获取、处理和利用信息的今天已成为人类生存的基本能力，时代对教育提出了新的命题：为了适应社会信息化的发展，教育应当担负什么角*?发挥怎样的功能?如何通过多媒体教育教学等来改善学校教育质量?如何实施信息技术教育?如何建设适应高度信息化社会的新型学校?这就要求我们必须认识到教育信息化的重要*，信息社会高度的发展要求我们的教育教学必须改革，以满足我校面向信息化社会去培养创新人才的要求。以信息化来带动我校的教育现代化，努力实现基础教育跨跃式发展。

二、主要工作及实施要求

(一)合理管理、规范行为

1、按制定的《多媒体管理使用制度》开展工作，实行设备保管责任制。使用者即是保管者，以能确保设备的正常使用，提高广大教师的保管责任心，特别是强化任课教师要在学会使用多媒体设备的基础上，更好的保管现有设备，把人为损坏因素降到最低，从而保证设备的完好率。

2、做到多媒体教室：勤使用，勤检查。以保证教师的正常使用。

(二)、充分利用现有的教学资源开展多媒体教学

1、利用多媒体教学工具开展系列教学活动

多媒体教学室使用时，每次使用后都要认真记录。各科、各年级可根据教学进度、教学计划、内容开展学科的多媒体教学实验。在举行主题班会、法制教育、公民道德教育、中学生礼仪、安全教育、爱国主义教育等活动时都可以利用多媒体教学进行。

2、利用多媒体开展双向教学，以展示多媒体教学的使用*和普及*。

3、各科多媒体教学活动具体计划

①、单周语文：

星期一：一年级、二年级

星期二——星期五分别为：三年级、四年级、五年级、六年级

②、双周数学：

星期一：一年级、二年级

星期二——星期五分别为：三年级、四年级、五年级、六年级

(具体课时根据需要教师间自行调节)

③、其它科目根据需要与管理员联系

(三)、加大培训力度、抓好多媒体教学工作的普及

要求全体教师们认真学习多媒体教育教学的基本知识，加强个人计算机和多媒体的实际*作技术，要求全体教师基本掌握学校现有的电教设备和器材使用的方法。重视对学生信息技术素养的教学，利用信息技术课加强对学生的信息化普及力度。

总之，我们将认真贯彻执行上级教育部门的有关精神，解放思想，在学校的正确领导下，深化改革，坚定信心，努力工作，加强实验和研究，扎实完成本学期的各项工作任务，使我校现代教育技术不断向前发展，开拓我校电化教育的新局面。

**ch媒体*策划方案2**

―― 第一篇，媒体*的背景

(1)、政策背景

宏观调控银根紧缩，[831大限"引发新的土地政策变革，国家对房地产行业的整顿这回应该是动[真格"了，这样做的目的就是为了是房地产市场更为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个事件。ch如何能与之结合?

(2)、市场背景

ch推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于面对周边新盘、大盘的冲击，媒体投放效果的下降、自身价位的偏高等问题，形势已经变得很严峻。按照既定的推广计划时间安排，留给ch还有不到半年的时间。如果按照常规的办法，按部就班的进行市场运作，相信结果不会比现在强多少。

ch自一期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有ch这个项目，由于ch给予市场的刺激点不多，[知名度"并未能带来[关注度"，进而转化成销售动力。如今，ch三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪?

(3)、发展商背景

zh作为一家专业从事房地产及其相关行业业务的发展商，一直在以万科、珠江等品牌大鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信是zh长期的、一贯的思想。广告、*等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实*，广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，应该是此次*运动要达成的目标。

zh如何从目前业内二三线发展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣传是不足以为信的。那么*如何去推动?

第二篇:媒体*的要素

结合上述所论，对于ch媒体*而言，其应该包含并满足以下几个5大要素。

(1)、唯一*

媒体*在于给品牌不断的加分、增值，而现在房地产炒作惯用的手段比如[xx板块"、[xx商圈"等等，都不是在为单个项目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，这样的效果往往是不具备及时*的作用，而是需要不断的强化以增加新的话题，引起社会和消费者关注。

产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品牌

是动态的，要不断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。如果当人们在提起ch和zh是一个什么样的人时，会说是一个诚实的人、诚恳的人、负责的人、为业主着想的人。在别人着急打广告时，这就是ch、zh长久不变的、持续的话题。

(2)、爆破*

这里的市场爆破，泛指所有能表现产品、品牌、企业内涵的并能引起市场震撼的人、事、物及各种活动，现代社会不缺乏日常新闻或事件，而是缺少创新、震撼的发现，尤其是与自己产品高度、企业高度、品牌高度相关的事件。

比如富亚涂料的[喝涂料事件"，农夫山泉开拓贫困山区体育活动的[阳光工程事件"，都是一种创新，这两个企业的事件都收到了意想不到的成功。

(3)、针对*

以人为本的基调是21世纪人文回归时代的标志，呼唤人*、推崇[人本关怀"是时代的主旋律。因此企业*活动要以关爱为圆心，以诚信为半径，画一个企业与社会、公众*发展的[真心圆"，这样才能使企业立于不败之地。如何紧扣一个基于业主本身的关怀，是为切实的利益所在。

由于ch的目标客群以主流人群为主，那么这种[人本关怀"这也有利于巧妙挖掘潜在的目标消费者，因为ch或zh关心的就是大众的生活，使得大众能不知不觉就拉近与ch或zh的心理距离。

(4)、时效*

首先是市场的爆破力，也就是说媒体*行为要能够在市场上引起强震，引起大众产生极大兴趣的话题，也就是[一鸣惊人"。

其次，是持续*的能力，*不同于广告，其效果具有很大的滞后*，所以企业要进行持续*，制定长期的*计划和目标，那么选择的爆破点就非常重要。而这种时效*还依托于其它媒体、发展商以及消费者自觉地关注，形成连续的[免费广告"效应。

(5)、公益*

*其实就是另一种形式的[广告"，但*的优势还在于比之直接的广告更能淡化商业气息，利于消费者接受。

在商言商是本分，在商不言商是境界。因此ch的*活动一定要造成对社会、对人有益的结果，借助这些好的结果来间接宣传自己，同时也能比普通的广告能引起更多的兴趣，客观上做到润物细无声的效果。

第三篇:媒体*的主题

结合政策、市场、发展商的背景以及ch媒体*的[唯一*、爆破*、针

对*、时效*、公益*"5大指导策略，我们提出了以下具体方案。

(1)、*目的 1、扭转ch长期以来不温不火的市场状态，为ch在市场上树立新的刺激点，同时也树立良好的产品和品牌形象。

2、找到独属于ch的话题，在市场上扔一颗[新闻*"，引发*乃至全国媒体的跟踪报道，为ch或zh制造长期的新闻效应。

3、将ch或zh的行为与当前的国家政策挂钩，以诚信的行为替ch项目的销售助推。

4、巩固现有客户的信心，加深客户对ch和zh的认同；同时，也扩大市场的发掘面，吸引更多的客户资源。

(2)、*时间

以2004年8、9、10月份为重点传播期，11、12月为维持期。

(2)、*主题

ch倡议设立*第一项<房地产消费者权益支持基金>

(3)、*内容

1、配合国家宏观调控和土地出让政策的发布，为了进一步规范市场、弘扬诚信经营的原则，保护真正规范发展商和广大消费者的权益，号召并发起成立*第一项<房地产消费者权益支持基金>。

2、以<房地产消费者权益支持基金>的倡议为核心，配合开展ch[我对生活有一个星愿"的主旨活动，媒体配合报道ch[百万大盘，发展x城"、[居住改善生活"、[ch产品的升级需求"等。

3、以[房地产消费者权益支持基金"始创人的永久*身份，或是号召人身份，为ch在市场上树立新的刺激点，同时也为后续的市场造势、zh企业品牌的核心内涵建立良好的话题和平台。

(4)、*swot分析

■机会点

1、zh以及ch将创造[第一"，此类话题在房地产*不断的市场环境下，极易拉拢民心，引起反响。

2、这种倡议也是极好配合*大政策的一个举措，不会引起*反对及法律问题。

3、此类敏感话题，将引起大面积的跟踪报道，替ch做[免费广告"。

4、将引起其它开发商的跟进，并由此打造出zh或ch类似[潘石屹"式的公众人物。

■问题点

1、zh和ch可能会遭至其它开发商的攻击、以及消费者或是本身业主的攻击。

2、媒体上会有相关负面报道出现，对ch及zh不利。

■优势点

1、如果其它开发商以及业主热烈关注，将会不断引起话题，保持市场热度。

2、将为zh构筑一个诚信、务实、进取的企业形象。

■劣势点

1、zh以前与业主的纠纷是否处理妥当。

2、ch在产品上出现的质量问题，ch是否有妥善的解决办法。

(5)、如何应对危机

[新闻*"带来的报道将褒贬各有，危机的应对就在于如何应对、处理和化解这些负面的报道，刚才也谈到危机将会来自*、其它发展商、消费者或业主三方面。

应对危机的办法:

1、反应要快。对市面上的各种报道的监视，并迅速处理，24小时内快速回应，比如发表回应文章等，电话沟通等。

2、态度诚恳。对于种种问题，始终报着[诚意"解决的态度，对负面报道的回应提出几种解决办法以供商榷，让其它消费者看到诚意。

3、统一口径。*部门在处理问题上要与领导层保持口径一致，绝不可说[无可奉告"四个字。

4、与反应问题的消费者保持流畅沟通，抓住典型问题解决，并公布于媒体，形成循环式炒作。

5、联系电视媒体，做好接受采访的准备，借机宣传产品。

(6)、相关机构设置与配合

基于上述对于危机问题的处理，本次*的有关机构必须建立，其也将成为zh今后长期的一个部门。

1、新闻发言人

zh推出一位公众人物，其将接待访问，并与*接触，以及代表zh向社会、媒体传达企业信息。

2、*部

该部门隶属于营销部，将严格*市面上的各路报道，并整理、分析、处理，同时与各媒体建立并保持良好的关系。第四篇:媒体*的流程

(1)第一步*流程――制造[新闻*"

时间(2004年8月1日8月6日) 内容

形式 ■新闻发布酒会

■由zh召起倡议设

在*饭店■与xx区区立[房地产消费者1、

权益支持基金"。或天伦王朝饭*有关部门

店召开[房地(宣传部)联■拟发出酒会邀请函并出席

产消费者权益合发起酒会的相关媒体: 支持基金"新

■邀请中消协<*电视台新闻频道>、<北■发布zh的倡议书闻发布会

对于此事予以京电视台>、<*青年报>、内容，表达zh为大

<*信报>、众建筑美好生活的2、邀请xx区支持，并达成<*晚报>、

<京华时报>、<新京报>、心愿，同时也与ch有关领导(副合作。

<精品购物指南>、<安家>、的[建筑美好生活"区长、宣传部

长等)以及中■*主要媒<新浪网>、<焦点房地产网>、的主题吻合。

消协、zh等领体选一家<北ch网站

导出席发布会京青年报>或

<*晚报>，

3、zh预备资代发通稿。

金30万，作为该基金第一笔的费用。

第一步备注:

合作方

媒体

1、结合国家政策的调整，以倡议设立<房地产消费者权益支持基金>为新闻噱头，引发媒体的大量报道，给市场尤其是消费者打一针强心剂。

2、重在创造一个与zh和ch相关的话题。由于基金设立关系到有关法规，剩下的工作可能属于*相关部门的更多。

3、以新闻发布会为契机，宣传zh致力于大众生活品质提升的开发理念，以及正在推进的ch项目，这些通过新闻通稿的形式发布。

4、不是强调和宣传zh做得已经完美，而是呼吁大家一起朝着健康、规范的市场方向努力，承认一些普遍存在的问题，谋求加以改进和社会监督。

5、如今的消费者永远不会相信完美无缺的形象，把自己的姿态放低，不是去教唆，而是去发起、呼吁，能给予消费者和媒体一个诚恳、负责的形象。

新闻通稿标题

――<国内第一项[房地产消费者权益支持基金"倡议在京发布>

――<国内第一项[房地产消费者权益支持基金"有望成立>

――

zh[倡议书"内容

1、坦诚自身曾发生过的问题，倡议真正有志于从事房地产开发的企业携起手来，共同致力于市场的规范化。

2、倡议房地产营销推广中切实履行[诚信为本、客户为本"的原则，杜绝虚假广告等。

3、倡议正视并切实保护业主的权益，为业主营造一片高品质的生活氛围。

4、倡议为受到权益侵害的消费者提供法律帮助、物质援助等。

(2)、第二步*流程――形成媒体*同盟

时间(2004年8月6日――8月31日) 内容

形式

合作方

媒体

■*有关部门意见或看法:(xx区副区长、

■zh、ch项目

宣传部长)

部、代理商、广

■媒体跟踪报道告商、有关媒体

邀请记者采

发布公司等。

访或自己撰

稿，从发展

的层面对此

■结合[新闻*"

事评论。

造成的市场反响，不■对媒体危机断的、有系列的推出*的合作处

■有关协会

软文炒作，对zh、ch理

领导(中消

予以报道，攻击消费

协)从法规

者心理，并促成销售。

的层面予以

媒体策划书3

关于媒体策划书的那些事？请访问YJBYS求职网

1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：

⑴前言或摘要;⑵背景评论与情况分析;⑶媒体目的或媒体目标;⑷媒体策略;⑸策划说明。

前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。计划说明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都可以包括在这部分中。

3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视具体情况增减，撰写媒体策划书的目的，是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。

媒体策划书指导4

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：

⑴前言或摘要;⑵背景评论与情况分析;⑶媒体目的或媒体目标;⑷媒体策略;⑸策划说明。

多媒体广告策划的设计方案5

广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其传播内容包括商品、服务、意图(想法、方针、意见)等。信息传播是通过媒体实现的。企业的广告目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会效益的作用。

1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生。但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意*、活动*、跳跃*，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。

网络广告的设计与制作可分为广告板(banner)、主页(homepage)以及连接(link)三个部分。

(1)广告板设计：静止banner使用gif或jpeg，动态banner使用gif格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。

(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理*结构，使信息显示的更为丰富多彩。

(3)在banner和homepage之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的isp的服务。

2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、md直销单及说明书、媒体软*广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：

(1)冲击力：有引起注意力的能力。

(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。

(3)趣味：让观众愿意继续看下去。

(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。

(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。

媒体传播宣传造势的策划方案6

一、传播背景

党的*届六中全会决定，党的**于2017年下半年在*召开。党的**是在我国全面建成小康社会决胜阶段召开的一次十分重要的代表大会，是党和国家*生活中的一件大事。

有着丰富传播资源及推广经验的新浪深圳将为**量身定制符合时下新媒体潮流趋势的传播方案，通过整合网络宣传手段、创新网友互动的新媒体概念为**宣传预热，将深圳近五年的成长和变化精彩呈现，调动最大的社会关注度。

二、传播策略

新浪介绍

依托新浪深圳多平台资源及强大的媒体整合能力，以创新的视角为“喜迎**”打造具有社会广泛影响力的传播，充分抓住受众兴趣点，调动受众自发参与互动、传播。多渠道传播，打破界限，提高传播力度，分阶段推进，制造热点，为**的宣传造势。

三、传播形式

（一）“深圳这五年”专题

（二）话题运营

微博每日拥有1.26亿活跃用户，月活跃用户达2.82亿，是与网民互动交流的重要平台之一。通过盐田官微建立微博话题#承包这片黄金海岸#（备选：#飞跃黄金海岸#），通过话题全面铺开宣传，打造黄金海岸旅游节宣传内容首发阵地。通过微博和网友进行线上互动，让群众更加了解盐田区的各项资讯。在话题运营下，实现要闻更新、图片更新、网友互动、网络直播等。

（三）创意互动h5

新浪深圳制作并推出《黄金海岸旅游节：上热搜直接爆了！》互动h5专题，网友可在h5页面中互动生成专属热搜词。同时新浪官微矩阵联合发声，强力助推传播，发布h5链接，引爆微信微博圈子。传播内容生动有趣引导用户互动分享，双微平台裂变传播，放大黄金海岸旅游节活动传播声量。

（四）视觉创意海报

推出“喜迎**”海报，一连5天，以网络化的视觉设计直击活动核心亮点，引发广大用户关注并转发分享。

（五）新浪深圳优势传播资源

依托新浪深圳站的高曝光度，甄选最优、曝光量最高的渠道为黄金海岸旅游节宣传相关新闻传播提供强力支持。

四、增值服务

考虑贵单位为新浪深圳长期友好合作伙伴，针对此次合作附赠如下增值服务：

结案报告：针对每一次宣传活动及专题推广，新浪深圳及时报送传播效果数据报告（包括阅读数、刊发位置及效果图、信息覆盖面等数据）

主流媒体体育节策划书7

一、活动背景：

随着我校各项事业的蒸蒸日上，我校宣传事业也随之飞速发展，各种宣传媒体的整合迫在眉睫。党委宣传部提出形成以校报为龙头、广播台、电视台四大媒体联动的大宣传格局。长期以来，我校青年报在营造良好校园舆论氛围也起着至关重要的作用。几大媒体之间的沟通交流、相互促进至关重要。虽然老师层面上的交流已经很频繁，但学生之间的交流还急需加强。

二、活动目的：

给五大校园媒体学生提供一个沟通交流的平台，相互促进，共同提高。

三、发起单位:

校报记者团江大电视台

参与单位：江大广播台江大青年报江帆网

五、比赛项目

篮球（两男一女）羽毛球男女混双

六、比赛时间：

羽毛球20xx年6月5日8:30——11:30篮球当日晚6：00到9：00。

七、比赛地点：

篮球灯光篮球场；羽毛球体育馆

八、赛制安排及规则：

羽毛球采取男女混双，每支代表队派出四组参赛。实行十一球、单场淘汰制。一场分为三局，一局结束后交换场地。十平时追加两球，双方交换发球，须连赢两球方算取胜。如至十一平，则再追加两球，依次类推。比赛同样采取抽签制，胜一场积两分，负一场积一分,总积分最多的代表队获胜，同时评出混双前三名。具体方式如下第一轮a1b1a2b2a3d3c1d1c2d2c3d3a4e4b4e2c4e3d4e4第二、三、四轮视具体情况进行安排

8:30——9:20，各参赛队自行选择参赛小组。

9:20——9:40a1b1a2b2a3d3c1d1c2d2

9:40——10：00c3d3a4e4b4e2c4e3d4e4

后面比赛视具体情况安排

篮球分为上、下两半场，每个半场十分钟中间休息五分钟，加时赛五分钟。每家媒体出一支代表队、每场比赛每队三人，男生两人，女生三人，每支队伍均赛四场，所有比赛当天全部比完，两场比赛之间间隔五分钟。比赛队伍由抽签方式决定，具体如下bcdea；aebdc；adceb；acbed；abcde胜一场记3分，负一场记1分。总分积累最多的代表队为冠*，积分相同的代表队比赛比较相对成绩，如a、b积分相同，a对b胜，则a排在前面。比如abc三队积分相同就看a队对b、c两队的净胜分。比如a队赢了b队2分a队输给c队10分那么a队总净胜分就是8分。看三支球队总净胜分，高的排在前面，如果还是一样。就看总得分，高的在前面，还是一样，就看失分、总失分最少的队伍获胜。裁判由没有比赛的代表队选派。

九、活动准备流程：

1，校报记者团准备比赛成绩登记单，并于当天发放给各参赛队负责人

2，校报记者团准备三个篮球并提前占三个篮球场

2，电视台负责体育馆羽毛球场地的租赁

3，各参赛队自备四副羽毛球拍

4，比赛结束后，篮球，羽毛球分别评出一、二、三等奖，并发放获奖证书。

5，校报记者团负责照片的拍摄及稿件的撰写

十、经费预算

1，羽毛球八个场地场地租赁为280元，

2，奖状工本费20元

十一、经费安排费用原则上由各个媒体均摊，每家分担60元

十二、注意事项

1.羽毛球,各参赛直接带队到体育馆，最迟不能超过8:30

2.活动结束后所有参与活动组织策划人员整理场地

3.各参赛队自备矿泉水、伤*等

4.各媒体负责人组成评审团，羽毛球赛比赛结束后，对决双方到评审团处登记成绩

5.各参赛队维持本参赛队的纪律

6.羽毛球赛各参赛队提前20分钟左右到场

**媒体公益*活动策划新闻媒体公益活动策划8**

1．新闻媒体的社会角*决定。

新闻媒体的公益活动策划之所以具有可行*，从根源上说是源于新闻媒体所扮演的社会角*决定的，新闻媒体在我国媒体中通常具有活动组织者、经济贡献者、公众服务者的社会角*，这三重社会角*身份要求新闻媒体对公益活动进行适当的策划与宣传。

(1)新闻媒体角*之活动组织者。

1901年5月，列宁为其创办的《火星报》第4号写了社论《从何着手》，其中明确指出，“报纸的作用并不限于传播思想、进行*教育和吸引*同盟*。报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。我国在1954年后。对于报纸等新闻媒体的定义与内容界定沿用了列宁主义，认为新闻媒体的社会角*除了传播思想外，还应积极承担集体组织者这一社会角*，在我国新闻媒体具体的实践中，通过媒体报导吸引群众认知公益活动的重要*与价值。是我国新闻媒体对活动组织者这一社会角*较好的诠释，新闻媒体拥有一定的受众基础，拥有正确的思想理念，拥有更广泛的传播基础，因此通过新闻媒体组织宣传公益活动，能够起到更好的公益活动群众参与度，能够引起更多群众多公益活动的重视。

(2)新闻媒体角*之经济贡献者。

在十一届三中全会召开以后，明确了我国以经济建设为中心，大力发展生产力，因此我国新闻媒体的社会角*由*斗争的宣传工具向经济贡献者转型，例如《武汉晚报》在2014年9月开展“捐书送爱、情系校园”活动，呼吁社会各界关注贫困地区的中学教育，鼓励社会大众向山区中学捐书，这一活动开展以后，武汉市各大报纸也争相进行了活动报导，不少山区中学生切实收到了大量的教科书、课外书，不仅丰富了他们能够学习到的知识，也扩展了他们的思维，《武汉晚报》表示会将这种类型的活动一直延续下去，实现呼吁更多群众关注贫困地区、促进贫困地区经济发展的积极作用。2013年12月13日，由秦皇岛电视台举办的“亿婴天使杯”大型儿童圆梦公益活动正式拉开帷幕，该活动的主旨在于吸引社会各界注意力，关注贫困儿童的梦想，悉心呵护贫困儿童成长，通过该活动，30多个特困儿童接受到了秦皇岛各大型企业的长期扶持，为我国儿童公益做出了贡献，也极大程度上带动了秦皇岛地区经济的进一步发展。2015年5月，央视《聆听*》栏目组走进了西江苗寨，拍摄了一组宣传片，宣传苗族*的生活情况，风俗传统，客观上也加速了西江旅游经济的带动，也吸引了更多民俗保护学家对苗寨文化的关注。

(3)新闻媒体角*之公众服务者。

在我国确立以经济建设为中心大力发展生产力后，我国新闻媒体已经由*的耳目喉舌，逐步转化为百姓的“发声器”，越来越多新闻媒体下到基层，了解*疾苦，塑造公众服务者的新的媒体形象。上海《劳动报》是上海总工会的机关报，在1979年复刊后，积极打造新形式的版面，实现了立足百姓切身利益，符合百姓利益需求，如在1995年我国正式通过了《劳动法》后，《劳动报》连续三年开设投诉版块，专门受理百姓对于有关单位违反《劳动法》的投诉，《劳动报》的转型与改革做到了真正结合民众，为民众的公共利益塑造了一个更好的保障机构，因此我国其他省市纷纷效仿，虽然没有像劳动报一样正式开创一个版面专门受理和披露违法投诉，但部分企业一些不合理现象的披露，如欠薪、违法克扣薪水等现象，也在各地电视台、报纸上纷纷有所披露。因此，新闻媒体积极进行公益活动策划，是符合其公众服务者形象以及定位的。

2．新闻媒体的社会功能决定。

新闻媒体的社会功能，是新闻媒体社会角*的直观体现，由于新闻媒体具有活动组织者、经济贡献者、公众服务者的社会角*体现。因此新闻媒体的社会功能也包括了活动的组织、经济的贡献与为*服务。例如2013年4月18日，*电视台举办了一次大型公益活动，名为“寻找最美孝心少年”，该公益活动面向全国18岁以下少年儿童，通过发掘、评比的方式，选出全国最有孝心的少年儿童予以表彰，力图宣扬他们尊敬长辈、阳光向上、自立自强的事迹，通过*电视台的影响力，让一部分家庭贫困的少年儿童获得更多的关注，在一定程度上改善了贫困少年儿童的生活困境，也致力于关注我国少年儿童精神文明的塑造与发展。通过“寻找最美孝心少年”活动，让全国更多青少年儿童明白了“孝”的真正含义，使我国传统美德得到了一定的弘扬，让更多生活在城市地区的青少年儿童在“寻找最美孝心少年”大型公益活动中，感受到了自身生活条件的来之不易，让我国更多城市青少年儿童学会了感恩。*电视台合理运用了自身的影响力，发挥了大型活动组织者的社会功能，通过宣扬积极向上的正面思想，发挥了其公众服务者的社会功能。

3．新闻媒体的社会职责决定。

当前，我国新闻媒体担负的主要社会责任为社会舆论的监督者，担负着引导舆论导向的重要社会责任。1995年3月8日，上海市新闻单位发现了上海市民不遵守交通规则，破坏城市环境等陋习，针对这一发现。上海市《文汇报》策划了一场上万人参与的“上海市*行为规范”讨论，让上万名上海市*参与讨论与制定“上海市民歌”，在极短的时间内，迅速提升了上海市民文明出行的整体趋势，真正做到了由民众出发，到民众中去的目的，与此类似的是，2013年12月6日，腾讯大楚网正式宣布武汉市小动物保护协会的入驻，意味着武汉市小动物保护协会的理念宣传，将在武汉市更多市民甚至全国居民眼中呈现，2014年6月，武汉市小动物保护协会的小动物保护视频被播放到武汉市江岸区最繁华的商业街——江汉路步行街的沿街led上，在2015年年初，武汉市小动物保护协会定期举办的“领养代替购买，让爱终止流浪”领养活动，被武汉市本土新闻栏目《经视直播》播出。由上述新闻媒体的做法可以看出，我国新闻媒体时刻肩负着引导舆论导向的重任，上海市新闻媒体以及武汉市新闻媒体都在价值选择上做出了正确判断，组织了一些列符合民众主体舆论走向的公益活动，用具体行为实现了新闻媒体的社会职责。新闻媒体公益活动策划的重要*

1．媒体产业化经营的重要*。

党的十一届三中全会以来，随着改革开放的深入，特别是*提出建立社会主义市场经济体制的决策以后，我国的新闻事业进入了一个新的发展时期。这个新时期的一个重要标志就是国家要对新闻媒体实行自收自支的财政政策。媒体不仅要自己挣钱养活自己，还要用自己挣来的钱搞宣传，完成媒体担负的功能。这与过去计划经济体制下的新闻体制相比，是发生了一个根本*的转变。

过去的新闻媒体被认为是*机关的“喉舌”，主要用来宣传*思想理念，宣传*诉求，但由于我国经济体制改革，各个媒体必须实现自负盈亏，包括省市级电视台，也将逐步由财政拨款向自负盈亏转变，新闻媒体不比*媒体，拥有更加轻松、更加休闲的媒体特*，也不比*媒体拥有更广泛的受众资源，新闻媒体由于其独有的导向*、严肃*、真实*，想要在媒体自负盈亏下得到更多的生存发展空间，就必须注重自身产业化的经营，注重自身节目的内涵延展。公益活动的策划，能够吸引更多有相同意愿、志向的群众来参与，提升新闻媒体在群众基础中的良好形象，为新闻媒体塑造良好口碑，利于新闻媒体传达自身亲民、关注社会热点社会时事的媒体诉求，实现新闻媒体的产业化经营。

2．媒体品牌化塑造的重要*。

在市场经济的激烈竞争中，成为主流新闻媒体的最好方式就是塑造自身的良好品牌。达到品牌化经营的效果，拿武汉市报纸这一新闻媒体来说，《武汉晚报》的定位更加亲民、更加市民化，因此在武汉报纸行业中受众最广、忠实读者数量更多。《楚天都市报》则更加注重文化领域内的探索与传承，相较《武汉晚报》更加“阳春白雪”一些，因此其读者主要为文化水平相对较高的知识分子或市政领导人，例如《楚天都市报》曾开展过“楚天都市报情系中山舰万人免费参观”的公益活动，旨在向市民宣传中山舰的历史背景、历史内涵，呼吁群众了解历史、尊重历史，珍惜当前来之不易的生活，而《武汉晚报》的公益活动主要来自于对市民的关心，如关爱贫困山区中学生，关注青年主力*结婚难等现象。任何一家新闻媒体想要被铭记，都需要塑造自身的品牌定位，来吸引特定范围内的受众，无论是《楚天都市报》的历史、百姓情怀，还是《武汉晚报》的人文情怀，这两家报纸新闻媒体，都成功策划了大型的公益活动，宣传了自身媒体品牌的定位。

3．媒体形象塑造的重要*。

良好的媒体形象，更利于新闻媒体结合群众，拥有更多的传播受众，也更利于新闻媒体阐释自身担任的社会角*、担负的社会责任。策划公益活动，有利于新闻媒体向受众传播自身关注时事、以人为本、贴合民生的思想观念。例如抗震救灾捐款、向贫困山区捐款、保护流浪动物、关爱空巢老人等公益活动，都不以新闻媒体盈利为主要目标，但都结合了，贴合了百姓的生活需要，为更多需要帮助的人筹集到了更多物资，并从精神上鼓励了逆境中生存的人，这一系列的行为，无一不为大众塑造一个良好新闻媒体的形象，让媒体形象更加具有亲和力，在传播范围内被更多民众或者其他同行知晓，客观上达到了民众满意、媒体间接受益的效果。

1．新闻媒体公益活动策划的规则。

在新闻媒体进行公益活动策划的过程中，需要注重新闻媒体进行公益活动策划的总体规则，例如：，

注重公众的利益。“公益”一词从字面上理解的内涵就是公众的利益，虽然无法满足所有群体的利益，但新闻媒体在组织公益活动时，要注意遵循大部分公众的志趣，做到在道德层面上、舆论层面上的良好把握。

注重媒体效益与社会效益相符。虽然公益活动并不是直接意义上的盈利活动，但新闻媒体进行公益活动策划与组织时还是考虑到了自身的裁益实现，在进行公益活动的组织与策划时，新闻媒体需要兼顾自身效益与社会效益的有机结合，不可盲目追求自身效益忽略社会效益，违反公益的本质属*。

注重公益活动策划的可行*。除了理论基础上的可行*外，新闻媒体还应考虑诸如天气、场地、资金等多方面因素，做到提出的公益活动可行*高。

2．新闻媒体公益活动策划的流程。

具体实施新闻媒体公益活动策划时，应从以下流程人手：

设立调查小组。研究确立公益活动目标。正确的选择目标，是合理有效的活动秩序的保证基础。

设立公益活动负责团队。公益活动区分于其他包报道活动，需要专门建立公益活动团队，进行公益活动具体的场地、经费预算等一些列活动预算。

运用自身影响力，呼吁公众参与。公益活动需要广泛的群众基础，才能让公益活动拥有真正的公益*质与意义，因此在策划周全的前提下，新闻媒体的下一步就是用各种途径呼吁公众参与。

活动进行中的维护与后续的展开。这一部分是对活动参与过程中的补充，新闻媒体应提前预想到现场可能出现的状况，在活动完成后对活动进行报导，实现其自身的媒体利益诉求。

媒体广告策划书范文9

广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同.因此广告活动中常需制定媒体策划书。

1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。

一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。

另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。

2、媒体策划书的内容大致可分为五部分：

(1)前言或摘要

(2)背景评论与情况分析

(3)媒体目的或媒体目标

(4)媒体策略

(5)策划说明

- THE END -

第二天*训心得体会（汇总9篇）

有关童年的好词（模板9篇）