一、策划案的基本结构
广告策划案格式模板主要包括以下内容：封面、目录、策划背景、市场分析、竞品分析、创意策略、媒体选择、预算与时间安排、风险评估、执行方案、监测与评估。在撰写过程中，应确保各部分内容完整、条理清晰。
二、封面与目录
封面应包括策划案名称、公司logo、撰写日期等信息。目录则列出策划案各章节及页码，便于读者快速查找所需内容。
三、策划背景
在策划背景部分，应阐述广告策划的目的、意义以及相关背景信息。例如，针对高考考生和家长，可介绍策划案旨在帮助考生和家长了解高考志愿填报的相关政策、院校信息等。
四、市场分析
市场分析主要包括目标市场分析、竞争对手分析、市场趋势分析。针对高考考生和家长，需分析当前高考市场现状、家长和考生需求、竞争态势等。
五、竞品分析
竞品分析主要对同行业内的竞争对手进行分析，包括产品特点、营销策略、市场份额等。通过对竞品的分析，找出自身优势与不足，为后续创意策略提供依据。
六、创意策略
创意策略是广告策划案的核心部分，需结合目标受众特点，制定独特的广告创意。针对高考考生和家长，可从以下几个方面进行创意：
1. 突出高考志愿填报的重要性，强调选择合适院校的重要性；
2. 强调院校师资力量、就业前景等优势；
3. 通过生动形象的故事、案例，展示院校风采；
4. 提供高考志愿填报技巧、政策解读等实用信息。
七、媒体选择
根据广告目标受众特点，选择合适的媒体进行投放。针对高考考生和家长，可选择以下媒体：
1. 传统媒体：报纸、杂志、电视等；
2. 网络媒体：门户网站、教育网站、社交媒体等；
3. 线下活动：高考志愿填报咨询会、院校宣讲会等。
八、预算与时间安排
明确广告策划案的预算，包括制作、投放、监测等环节的费用。同时，制定详细的时间安排，确保广告策划案顺利实施。
九、风险评估
对广告策划案可能面临的风险进行评估，包括市场风险、政策风险、执行风险等。针对高考考生和家长，需关注以下风险：
1. 市场风险：政策变化、市场需求变化等；
2. 政策风险：高考政策调整、院校招生政策变化等；
3. 执行风险：广告投放效果不理想、执行不到位等。
十、执行方案
明确广告策划案的执行方案，包括制作、投放、监测等环节的具体操作步骤。针对高考考生和家长，需关注以下执行要点：
1. 广告内容需符合相关政策法规；
2. 广告投放时间与高考志愿填报时间相匹配；
3. 广告效果需定期监测，及时调整策略。
十一、监测与评估
对广告投放效果进行监测与评估，包括广告投放覆盖面、曝光度、点击率等指标。根据评估结果，对广告策划案进行优化调整。
