一、策划书概述

策划书是广告公司进行项目策划的重要文件，它详细阐述了项目的背景、目标、策略、执行方案等内容。对于高考考生和家长来说，了解策划书的编写方法和要点，有助于他们更好地了解广告公司的服务内容和质量。

二、策划书编写步骤

1. 确定项目背景：在策划书中，首先要明确项目的背景，包括市场环境、行业动态、竞争对手等。这有助于广告公司了解项目的出发点和目标受众。

2. 明确项目目标：策划书应明确项目的具体目标，如提升品牌知名度、增加产品销量、塑造企业形象等。目标要具体、可衡量，便于后续评估。

3. 制定策略：根据项目背景和目标，策划书应提出相应的策略，包括广告投放渠道、创意表现、媒介选择等。策略要具有创新性、可行性，并与项目目标相匹配。

4. 设计执行方案：策划书要详细阐述执行方案，包括时间安排、人员配置、物料制作、预算分配等。执行方案要具体、明确，确保项目顺利进行。

5. 预算编制：策划书应包含项目预算，包括广告费用、制作费用、人员费用等。预算要合理、透明，便于客户监督和评估。

三、策划书内容要点

1. 项目概述：简要介绍项目背景、目标、策略等，让客户对项目有一个整体了解。

2. 市场分析：分析目标市场、竞争对手、消费者需求等，为策略制定提供依据。

3. 创意表现：阐述广告创意，包括主题、画面、文案等，展现广告的独特性和吸引力。

4. 媒介选择：根据项目目标和预算，选择合适的广告投放渠道，如电视、报纸、网络等。

5. 执行方案：详细说明项目执行过程中的时间安排、人员配置、物料制作、预算分配等。

6. 预算编制：列出项目预算，包括广告费用、制作费用、人员费用等。

7. 风险评估：分析项目可能面临的风险，并提出应对措施。

四、策划书编写技巧

1. 结构清晰：策划书结构要清晰，逻辑性强，便于阅读和理解。

2. 语言简洁：用词准确、简洁，避免冗余和重复。

3. 图文并茂：适当运用图表、图片等视觉元素，增强策划书的可读性和吸引力。

4. 数据支持：在策划书中，尽量使用数据来支持观点，提高可信度。

5. 个性化：根据客户需求和项目特点，量身定制策划方案。

五、策划书审核要点

1. 目标明确：策划书中的项目目标要具体、可衡量。

2. 策略合理：策略要具有创新性、可行性，并与项目目标相匹配。

3. 执行方案可行：执行方案要具体、明确，确保项目顺利进行。

4. 预算合理：预算要合理、透明，便于客户监督和评估。

5. 风险评估全面：风险评估要全面，包括项目可能面临的各种风险。

通过以上策划书编写要点和技巧，高考考生和家长可以更好地了解广告公司的服务内容和质量，为选择合适的广告公司提供参考。