××公司系列*方案
1.*活动之一——品牌推介活动
主题：科技?人*化，××首倡消防绿*宣言
背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱*作，消费意识尚属空白。
方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人*化为主题，标志消防产品进入绿*环保时代。
目的：以“科技?人*化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：消防产品步入数字时代绿*环保荣登大雅之堂
软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级
2.*活动之二——**活动
主题：粤浙民企*碰撞，谁可胜出？
背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记*一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特*，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：粤浙民企*碰撞折射未来两种走向
软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计
3.*活动之三——产品销售活动
主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区
背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。
软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区
软文标题二：打造安全社区××首选××
4.*活动之四——热点炒作活动
主题：民企牵手*it巨头消防产业酝酿智能升级
背景：wto背景下，国内企业加紧与*产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与*it巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。
方案：与*it巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。
目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与*巨头的合作更让这一话题炙手可热。
软文标题：××牵手*it巨头消防产业酝酿智能升级
5.*活动之五：行业推广活动
主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争
背景：随着*加入wto的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？未来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。
方案：由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，
目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。
软文标题：消防产业坚*融化，行业宣言石破天惊
10.网络传播活动之一：消防总动员，大奖等你拿
××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪发布消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。
11.网络传播活动之二：“贴近新闻”方达扬名
湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。
12.文化营销活动之一：一流报刊文化直销
众所周知，dm（直邮）一直是非常有效的营销方式之一，而文化dm则比传统dm更为高雅，也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读*强，具权威*，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。
13.终端展示活动之一：.机场形象展示
当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户？如何以最小的投入博得最佳的效果？机场无疑是所有消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展示××对消防的态度和对*生命的关爱，能够获得最佳效果。
产品*策划方案参考2
1.*活动之一——品牌推介活动
主题：科技?人*化，××首倡消防绿*宣言
背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱*作，消费意识尚属空白。
方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人*化为主题，标志消防产品进入绿*环保时代。
目的：以“科技?人*化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：消防产品步入数字时代绿*环保荣登大雅之堂
软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级
2.*活动之二——**活动
主题：粤浙民企*碰撞，谁可胜出？
背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记*一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特*，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：粤浙民企*碰撞折射未来两种走向
软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计
3.*活动之三——产品销售活动
主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区
背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区。
目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。
软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区
软文标题二：打造安全社区××首选××
4.*活动之四——热点炒作活动
主题：民企牵手*it巨头消防产业酝酿智能升级
背景：wto背景下，国内企业加紧与*产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与*it巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。
方案：与*it巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。
目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与*巨头的合作更让这一话题炙手可热。
软文标题：××牵手*it巨头消防产业酝酿智能升级
5.*活动之五：行业推广活动
主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争
背景：随着*加入wto的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？未来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。
方案：由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，
目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。
软文标题：消防产业坚*融化，行业宣言石破天惊
10.网络传播活动之一：消防总动员，大奖等你拿
××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪发布消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。
11.网络传播活动之二：“贴近新闻”方达扬名
湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。
12.文化营销活动之一：一流报刊文化直销
众所周知，dm（直邮）一直是非常有效的营销方式之一，而文化dm则比传统dm更为高雅，也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读*强，具权威*，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。
13.终端展示活动之一：.机场形象展示
当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户？如何以最小的投入博得最佳的效果？机场无疑是所有消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展示××对消防的态度和对*生命的关爱，能够获得最佳效果。
ch媒体*策划方案3
――
(1)、政策背景
宏观调控银根紧缩，[831大限"引发新的土地政策变革，国家对房地产行业的整顿这回应该是动[真格"了，这样做的目的就是为了是房地产市场更为透明、市场运作更规范、市场行为更具诚信。这些不但引起了业内的震惊，同时对消费者的直接利益也挂上了勾，是我国房地产市场引起广泛关注的一个事件。ch如何能与之结合?
(2)、市场背景
ch推广至今，进度令大家都不太满意，同时由于面对周边新盘、大盘的冲击，媒体投放效果的下降、自身价位的偏高等问题，形势已经变得很严峻。按照既定的推广计划时间安排，留给ch还有不到半年的时间。如果按照常规的办法，按部就班的进行市场运作，相信结果不会比现在强多少。
ch自一期至今，时间跨度较长，现在市场上基本都知道了有ch这个项目，由于ch给予市场的刺激点不多，[知名度"并未能带来[关注度"，进而转化成销售动力。如今，ch三期的命运关系到很多人的生死存亡，所以一定要有一个爆发点，为三期的起飞点火。爆发点在哪?
(3)、发展商背景
zh作为一家专业从事房地产及其相关行业业务的发展商，一直在以万科、珠江等品牌大鳄为自己的榜样，如何做大、做强，相信是zh长期的、一贯的思想。广告、*等推广都是在为项目品牌、企业品牌不断的累积、加分。事实*，广告轰炸能够带来名气、信息的告知，但不能形成灵魂，而且需要不断的投入维持。如何为品牌植入一个核心价值，而且是能够具有长期市场影响力的价值，应该是此次*运动要达成的目标。
zh如何从目前业内二三线发展商的位置，跃入一线的行列，光靠广告宣传是不足以为信的。那么*如何去推动?
第二篇:媒体*的要素
结合上述所论，对于ch媒体*而言，其应该包含并满足以下几个5大要素。
(1)、唯一*
媒体*在于给品牌不断的加分、增值，而现在房地产炒作惯用的手段比如[xx板块"、[xx商圈"等等，都不是在为单个项目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，这样的效果往往是不具备及时*的作用，而是需要不断的强化以增加新的话题，引起社会和消费者关注。
产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品牌
是动态的，要不断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。 如果当人们在提起ch和zh是一个什么样的人时，会说是一个诚实的人、诚恳的人、负责的人、为业主着想的人。在别人着急打广告时，这就是ch、zh长久不变的、持续的话题。
(2)、爆破*
这里的市场爆破，泛指所有能表现产品、品牌、企业内涵的并能引起市场震撼的人、事、物及各种活动，现代社会不缺乏日常新闻或事件，而是缺少创新、震撼的发现，尤其是与自己产品高度、企业高度、品牌高度相关的事件。
比如富亚涂料的[喝涂料事件"，农夫山泉开拓贫困山区体育活动的[阳光工程事件"，都是一种创新，这两个企业的事件都收到了意想不到的成功。
(3)、针对*
以人为本的基调是21世纪人文回归时代的标志，呼唤人*、推崇[人本关怀"是时代的主旋律。因此企业*活动要以关爱为圆心，以诚信为半径，画一个企业与社会、公众*发展的[真心圆"，这样才能使企业立于不败之地。如何紧扣一个基于业主本身的关怀，是为切实的利益所在。
由于ch的目标客群以主流人群为主，那么这种[人本关怀"这也有利于巧妙挖掘潜在的目标消费者，因为ch或zh关心的就是大众的生活，使得大众能不知不觉就拉近与ch或zh的心理距离。
(4)、时效*
首先是市场的爆破力，也就是说媒体*行为要能够在市场上引起强震，引起大众产生极大兴趣的话题，也就是[一鸣惊人"。
其次，是持续*的能力，*不同于广告，其效果具有很大的滞后*，所以企业要进行持续*，制定长期的*计划和目标，那么选择的爆破点就非常重要。而这种时效*还依托于其它媒体、发展商以及消费者自觉地关注，形成连续的[免费广告"效应。
(5)、公益*
*其实就是另一种形式的[广告"，但*的优势还在于比之直接的广告更能淡化商业气息，利于消费者接受。
在商言商是本分，在商不言商是境界。因此ch的*活动一定要造成对社会、对人有益的结果，借助这些好的结果来间接宣传自己，同时也能比普通的广告能引起更多的兴趣，客观上做到润物细无声的效果。
第三篇:媒体*的主题
结合政策、市场、发展商的背景以及ch媒体*的[唯一*、爆破*、针
对*、时效*、公益*"5大指导策略，我们提出了以下具体方案。
(1)、*目的 1、扭转ch长期以来不温不火的市场状态，为ch在市场上树立新的刺激点，同时也树立良好的产品和品牌形象。
2、找到独属于ch的话题，在市场上扔一颗[新闻*"，引发*乃至全国媒体的跟踪报道，为ch或zh制造长期的新闻效应。
3、将ch或zh的行为与当前的国家政策挂钩，以诚信的行为替ch项目的销售助推。
4、巩固现有客户的信心，加深客户对ch和zh的认同；同时，也扩大市场的发掘面，吸引更多的客户资源。
(2)、*时间
以2004年8、9、10月份为重点传播期，11、12月为维持期。
(2)、*主题
ch倡议设立*第一项<房地产消费者权益支持基金>
(3)、*内容
1、配合国家宏观调控和土地出让政策的发布，为了进一步规范市场、弘扬诚信经营的原则，保护真正规范发展商和广大消费者的权益，号召并发起成立*第一项<房地产消费者权益支持基金>。
2、以<房地产消费者权益支持基金>的倡议为核心，配合开展ch[我对生活有一个星愿"的主旨活动，媒体配合报道ch[百万大盘，发展x城"、[居住改善生活"、[ch产品的升级需求"等。
3、以[房地产消费者权益支持基金"始创人的永久*身份，或是号召人身份，为ch在市场上树立新的刺激点，同时也为后续的市场造势、zh企业品牌的核心内涵建立良好的话题和平台。
(4)、*swot分析
■机会点
1、zh以及ch将创造[第一"，此类话题在房地产*不断的市场环境下，极易拉拢民心，引起反响。
2、这种倡议也是极好配合*大政策的一个举措，不会引起*反对及法律问题。
3、此类敏感话题，将引起大面积的跟踪报道，替ch做[免费广告"。
4、将引起其它开发商的跟进，并由此打造出zh或ch类似[潘石屹"式的公众人物。
■问题点
1、zh和ch可能会遭至其它开发商的攻击、以及消费者或是本身业主的攻击。
2、媒体上会有相关负面报道出现，对ch及zh不利。
■优势点
1、如果其它开发商以及业主热烈关注，将会不断引起话题，保持市场热度。
2、将为zh构筑一个诚信、务实、进取的企业形象。
■劣势点
1、zh以前与业主的纠纷是否处理妥当。
2、ch在产品上出现的质量问题，ch是否有妥善的解决办法。
(5)、如何应对危机
[新闻*"带来的报道将褒贬各有，危机的应对就在于如何应对、处理和化解这些负面的报道，刚才也谈到危机将会来自*、其它发展商、消费者或业主三方面。
应对危机的办法:
1、反应要快。对市面上的各种报道的监视，并迅速处理，24小时内快速回应，比如发表回应文章等，电话沟通等。
2、态度诚恳。对于种种问题，始终报着[诚意"解决的态度，对负面报道的回应提出几种解决办法以供商榷，让其它消费者看到诚意。
3、统一口径。*部门在处理问题上要与领导层保持口径一致，绝不可说[无可奉告"四个字。
4、与反应问题的消费者保持流畅沟通，抓住典型问题解决，并公布于媒体，形成循环式炒作。
5、联系电视媒体，做好接受采访的准备，借机宣传产品。
(6)、相关机构设置与配合
基于上述对于危机问题的处理，本次*的有关机构必须建立，其也将成为zh今后长期的一个部门。
1、新闻发言人
zh推出一位公众人物，其将接待访问，并与*接触，以及代表zh向社会、媒体传达企业信息。
2、*部
该部门隶属于营销部，将严格*市面上的各路报道，并整理、分析、处理，同时与各媒体建立并保持良好的关系。 第四篇:媒体*的流程
(1)第一步*流程――制造[新闻*"
时间(2004年8月1日8月6日) 内容
形式 ■新闻发布酒会
■由zh召起倡议设
在*饭店■与xx区区立[房地产消费者1、
权益支持基金"。 或天伦王朝饭*有关部门
店召开[房地(宣传部)联■拟发出酒会邀请函并出席
产消费者权益合发起 酒会的相关媒体: 支持基金"新
■邀请中消协<*电视台新闻频道>、<北■发布zh的倡议书闻发布会
对于此事予以京电视台>、<*青年报>、内容，表达zh为大
<*信报>、众建筑美好生活的2、邀请xx区支持，并达成<*晚报>、
<京华时报>、<新京报>、心愿，同时也与ch有关领导(副合作。
<精品购物指南>、<安家>、的[建筑美好生活"区长、宣传部
长等)以及中■*主要媒<新浪网>、<焦点房地产网>、的主题吻合。
消协、zh等领体选一家<北ch网站
导出席发布会 京青年报>或
<*晚报>，
3、zh预备资代发通稿。
金30万，作为该基金第一笔的费用。
第一步备注:
合作方
媒体
1、结合国家政策的调整，以倡议设立<房地产消费者权益支持基金>为新闻噱头，引发媒体的大量报道，给市场尤其是消费者打一针强心剂。
2、重在创造一个与zh和ch相关的话题。由于基金设立关系到有关法规，剩下的工作可能属于*相关部门的更多。
3、以新闻发布会为契机，宣传zh致力于大众生活品质提升的开发理念，以及正在推进的ch项目，这些通过新闻通稿的形式发布。
4、不是强调和宣传zh做得已经完美，而是呼吁大家一起朝着健康、规范的市场方向努力，承认一些普遍存在的问题，谋求加以改进和社会监督。
5、如今的消费者永远不会相信完美无缺的形象，把自己的姿态放低，不是去教唆，而是去发起、呼吁，能给予消费者和媒体一个诚恳、负责的形象。
新闻通稿标题
――<国内第一项[房地产消费者权益支持基金"倡议在京发布>
――<国内第一项[房地产消费者权益支持基金"有望成立>
――
zh[倡议书"内容
1、坦诚自身曾发生过的问题，倡议真正有志于从事房地产开发的企业携起手来，共同致力于市场的规范化。
2、倡议房地产营销推广中切实履行[诚信为本、客户为本"的原则，杜绝虚假广告等。
3、倡议正视并切实保护业主的权益，为业主营造一片高品质的生活氛围。
4、倡议为受到权益侵害的消费者提供法律帮助、物质援助等。
(2)、第二步*流程――形成媒体*同盟
时间(2004年8月6日――8月31日) 内容
形式
合作方
媒体
■*有关部门意见或看法:(xx区副区长、
■zh、ch项目
宣传部长)
部、代理商、广
■媒体跟踪报道 告商、有关媒体
邀请记者采
发布公司等。
访或自己撰
稿，从发展
的层面对此
■结合[新闻*"
事评论。
造成的市场反响，不■对媒体危机断的、有系列的推出*的合作处
■有关协会
软文炒作，对zh、ch理
领导(中消
予以报道，攻击消费
协)从法规
者心理，并促成销售。
的层面予以
相关报道。
■*主要媒
体选一家<*
■业内友好
青年报>或<北
发展商，为
京晚报>，代发
该基金的倡
通稿。
议呐喊助威等。
■zh领导专
■拟发布的媒体: <*青年报>、<*晚报>、<*信报>、<京华时报>、<新京报>、<精品购物指南>、<安家>、<新浪网>、<焦点房地产网>、ch网站等。
访，谈提出倡议的初衷。
第二步备注:
1、在该阶段，主要是借助[新闻*"产生的社会反响宣传企业和产品，特别是ch三期。
2、该阶段，将可能出现一些不利于ch或zh的负面报道，*部应及时监测并迅速在媒体上做出回应。
3、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，比如在派发现场就可以设立[房地产消费者权益支持基金"签名横幅等。
4、关于zh和ch以前存在的问题，一定要拿出妥善解决办法，争取让业主委员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中去。
5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通。
新闻通稿标题
<[房地产消费者权益支持基金"浮出水面>
<中消协呼吁:[房地产消费者权益支持基金">
(3)、第三步*流程――[我有一个星愿"主题活动
时间(2004年9月1日――10月30日) 内容
形式
合作方 ■zh、ch项目部、
■<我有一个星愿>主题媒体活动
■媒体跟踪报道
■媒体配合ch[百万大盘，发展x城"、[居住改善生活"、[升级置业的需求"等。
■在主流媒体<*晚报>代理商、广或<*青年报>开辟ch告商、有关专栏，围绕[我对生活有媒体发布一个星愿"主题，以业主公司等。 名义发布文章。
■zh业主
■文章内容以对生活的美委员会发好追求为主线，若业主投征稿函 稿，按媒体标准发予稿费。
■若业主稿量不够，可以
由zh、ch售楼员、广告公■对媒体司对业主采访，以[业主危机*
的合作处名义"撰稿。
理
媒体
■拟发布的媒体: <*青年报>或<*晚报> ■<新浪网>、<焦点房地产网>、ch网站、ch客户通讯等。
第三步备注:
1、在该阶段，主要是借助前期产生的媒体效应和社会反响宣传zh，重点是ch三期。
2、该阶段，仍将可能出现一些不利于ch或zh的负面报道，*部及时监测并迅速在媒体上做出回应。
3、在商场派发现场就可以发送征稿邀请函，并记下对方通讯地址，寄送稿费，同时也充实客户资源库信息。
4、关于zh和ch以前存在的问题，一定要拿出妥善解决办法，争取让业主委员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中去。
5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通，向媒体发布软文。
6、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，结合促销广告推动销售。
7、该阶段，将会举行盛大的开盘庆典，可以和代言人的相关炒作活动结合起来，共同造势。
(4)、第四步*流程――媒体*维持期
时间(2004年11月――12月) 内容
■<我对生活有一个星愿>主题媒体活动
■媒体跟踪报道
形式
合作方
媒体
■拟发布的媒体: <*青年报>或<*晚报> ■<新浪网>、<焦点房地产网>、ch网站、ch客户通讯等。
■zh、ch项
■将<我有一个星愿>
目部、
所有文章整理成册，印刷出书，发给业主
代理商、广
及参与者。
告商、有关媒体发布公
■在主流媒体<*
司等。
晚报>或<*青年报>发布成书消息和
■zh业主委
■媒体配合ch[百万大zh及ch致感谢辞。
盘，发展x城"、[居住
改善生活"、[升级置业■在ch售楼处开展
业主联谊活动，正式的需求"等。
颁发一二三等奖。 员会发书 ■对媒体危
机*的合
作处理
第四步备注:
1、该阶段，ch已经进入最后的销售攻坚期，主要是借助前期产生的宣传效应，配合三期的促销推广。
2、该阶段，对可能出现的一些负面报道，*部及时监测并迅速在媒体上做出回应。
3、在商场派发现场就可以发送征稿邀请函，并记下对方通讯地址，寄送稿费，同时也充实客户资源库信息。
4、该阶段，zh和ch一定要确保将业主、质量问题减少到最低，出现问题，一定要不惜代价妥善解决，稳定最后的*心。争取让业主委员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中去。
5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通，发软文。
第五篇:促销活动的配合
(1)活动目的:
1、加强ch的口碑传播，挖掘更多潜在客户，配合媒体*促进和拉动销售的进度。
2、维护和稳定已有客户，加深与业主的情感交流。
3、为ch的品牌形象加分，提升ch的内涵和归属感。
4、同时也提升zh的社会形象，形成连续的传播效应。
(2)活动时间:2004年8月――10月
(3)活动地点:针对西城区、丰台区、宣武区、海淀区的目标客群，进入大型社区。
(4)活动主题: [ch·居住改善生活"公益音乐会巡演
(5)活动形式:
1、在所选各小区做音乐会巡演，丰富人们的生活，体现三期[建筑美好生活"的主题。
2、树立ch致力改善大众居住品质的形象，同时，也配合现场派发资料宣传项目，提倡[升级置业"。
3、邀请有关媒体进行跟踪报道，扩大宣传面。
(6)活动流程:
1、成立ch乐队，也可以邀请业主组队，由zh拨付经费。
2、与目标区域的各小区居委会联系，以宣传主旋律、丰富人们生活为诉求，商定场地、时间等问题。
3、选择每周六、日，晚6点至8点，进行现场表演。
4、音乐会以演、唱、舞相结合，丰富汇演内容。
5、现场安排售楼员派发制作精美的项目资料等。
6、并且与有意向客户记下通讯地址。
策划总结
1、zh以及ch今后将以[*第一项`房地产消费者权益支持基金`倡议者"的身份出现在各大媒体、广告，以及以后新开发的项目背书上。
2、[诚信"文化将成为zh的品牌文化内涵和品牌符号等，协助其更广大的客群积累，以及更广阔的市场开拓需要。
„„„„
关于公司产品*策划方案4
××公司系列*方案
1.*活动之一——品牌推介活动
主题：科技?人*化，××首倡消防绿*宣言
背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱*作，消费意识尚属空白，××公司×产品*策划方案。
方案：在广州或深圳举行新闻发布会，邀请相关领导出席，由××集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人*化为主题，标志消防产品进入绿*环保时代。
目的：以“科技?人*化”打破消防行业旧局，树立××电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。
软文标题一：消防产品步入数字时代绿*环保荣登大雅之堂
软文标题二：守则亡变则生××引领消防产业全面升级
2.*活动之二——**活动
主题：粤浙民企*碰撞，谁可胜出？
背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎头赶上，势不可挡，有望后来居上。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记*一直大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时举行辩论活动可谓天时地利人和。
方案：邀请××集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家举行辩论式座谈。由两民企介绍企业情况和管理特*，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。
目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，迅速推介××品牌形象。
软文标题一：粤浙民企*碰撞折射未来两种走向
软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计
3.*活动之三——产品销售活动
主题：地产消防企业联手，打造全新安全社区
背景：地产业依旧火爆，但营销手段逐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有新鲜的内容填充。
方案：与著名地产商等联手，由××电子资助或以优惠价格向地产商供应消防产品。地产商配合炒作，宣称耗巨资从××购买最新消防产品，合力打造全新的消防安全社区，规划方案《××公司×产品*策划方案》。
目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和××集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。
软文标题一：地产消防企业联手，打造全新安全社区
软文标题二：打造安全社区××首选××
4.*活动之四——热点炒作活动
主题：民企牵手*it巨头消防产业酝酿智能升级
背景：wto背景下，国内企业加紧与*产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍然维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与*it巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。
方案：与*it巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。
目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与*巨头的合作更让这一话题炙手可热。
软文标题：××牵手*it巨头消防产业酝酿智能升级
5.*活动之五：行业推广活动
主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争
背景：随着*加入wto的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命安全关系最为密切的行业却仍然处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？未来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。
方案：由××联系业内其他企业，联合发表行业宣言，
目的：行业宣言一直是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在平静的湖面丢下了一块巨石。
软文标题：消防产业坚*融化，行业宣言石破天惊
10.网络传播活动之一：消防总动员，大奖等你拿
××与新浪联手，共同举办“消防总动员，大奖等你拿”活动，每周在新浪发布消防知识大奖赛，幸运者可获得××赠送的奖品。
11.网络传播活动之二：“贴近新闻”方达扬名
湖南衡阳大火、俄罗斯大学校园的火灾，让火灾信息和消防动态成为人们关注的焦点。××与新浪或搜狐网站合作，在所有有关火灾或消防的新闻标题上添加一个banner，让所有关注这些信息的网民在点击新闻标题后，都能看到的××消息或者广告。此项活动名为“贴近新闻”。
12.文化营销活动之一：一流报刊文化直销
众所周知，dm（直邮）一直是非常有效的营销方式之一，而文化dm则比传统dm更为高雅，也更为有效。××集团主办一流的消防报纸或者刊物，可读*强，具权威*，有保存价值，将其免费发往所有县级以上消防局，以文化直销的方式弘扬××品牌。
13.终端展示活动之一：.机场形象展示
当下，媒体名目繁多，信息铺天盖地，如何才能有效地锁定目标客户？如何以最小的投入博得最佳的效果？机场无疑是所有消防局长的必经之地，选择重点机场的有效位置，展示××对消防的态度和对*生命的关爱，能够获得最佳效果。
